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這樣的“明星同款”你還追買嗎?

2019-08-19 00:07 大連晚報

  本版均為資料圖片

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  在電商平臺上買商品,必買明星同款,正成為越來越多年輕人追趕潮流的方式。“連明星都在用,說明這件東西的質量或者使用體驗應該不會太差。”市民王小姐如此表示。但標有“明星同款”的商品真的靠譜嗎?

  夏日里的持續高溫與襲人熱浪,使各類防曬降暑產品的需求不斷攀升。“一款寫有娜扎同款的防曬噴霧月銷量接近5000瓶,產品頁上還打出了古力娜扎參加綜藝節目時使用噴霧的截圖,稱娜扎隨身必備,吸引粉絲們來購買。”王小姐告訴記者,現在各類防曬噴霧挑得人眼花繚亂,選個大明星用的同款產品感覺質量會更好,用著也體面。

  還在上大學的許同學則為了跟上最新的時尚潮流而會刻意購買各類“明星同款”產品。“今年關曉彤在微博上曬出的一款頭盔太陽傘特別火,很多商店一個月也能賣出去好幾百把。”許同學表示,今年網上最常見的明星同款太陽傘還有“易烊千璽同款”、“王俊凱同款”、“張藝興同款”等,“商家一般都會把這些名字寫在商品標題里,十分顯眼,至于是不是他們真的在用,我也不知道。”

  讓人奇怪的是,筆者在搜索王小姐提及的古力娜扎同款防曬噴霧時發現,有大量商家紛紛在防曬噴霧產品的標題內寫上了因電視劇《親愛的,熱愛的》爆紅的李現的名字,甚至有近二十款防曬噴霧的標題中,出現了“李現同款”的字樣。那么,這些聲稱“李現同款”的防曬噴霧真的與對應明星有關嗎?一名商家一開始僅不斷回復說產品質量不錯,保證防曬效果,最后給出了這是“李現女朋友同款”的奇葩答案。

  揭秘

  商家“抓關鍵詞”蹭熱點

  “一些商家之所以給出某個產品是某明星同款,并非真的有所關聯,僅僅是參考了電商平臺后臺中,當周該類產品搜索的相關關鍵詞、搜索人氣以及搜索人數占比等數據,希望借此來吸引流量。”一名不愿具名的業內人士表示,“這種直接抓取當紅明星關鍵詞做標題的做法正越來越多成為小商家蹭熱點的捷徑。”

  “這種新型的營銷手法屬于擦邊球做法,鉆了現有法律法規的空子。”君悅律師事務所高級合伙人萬文志律師表示,很多商家在使用明星名字的過程中,并未給出明星照片,僅僅是使用了明星名字,“沒有使用照片談不上侵犯肖像權,明星的個人名字也大多并未注冊成商標,也談不上侵犯商標權。明星即使要維權,也在實際操作中面臨很多難題。”不過,他建議稱,電商平臺仍應該加強監管,進一步規范商家的行為,保護消費者利益。

  另外,業內人士介紹,大部分電商平臺上的“明星同款”,雖聲稱“保證正品”、“已獲授權”,但品牌和規格等主要信息還十分欠缺,價格上比真品更是低廉幾十倍。不少“明星同款”實為山寨的“同款商品”。

  文 袁璐 龐晟

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